Nellie Dellies Hela Sveriges nya vardagsgodis
Nellie Dellies är ett varumärke som erbjuder naturligt sötat godis, helt utan tillsatt socker. Den söta smaken utvinns istället från växten Stevia. En planta som växer vilt i Sydamerika och Asien. Under 2014 lanserades Nellie Dellies på den svenska marknaden. Målet var att ta positionen som det självklara godisvalet för personer som tänker på hälsan.
Godis för hälsomedvetna
Godiset och chokladen från Nellie Dellies riktar sig mot hälsomedvetna konsumenter. Framförallt kvinnor som gillar att träna och äta rätt, men som samtidigt vill unna sig något gott då och då.
Ett sötsug man inte behöver motstå
För att lansera godiset och uppmärksamma dess sockerfria innehåll tog vi fram konceptet ”Vardagsgodis”. Vi ville bevisa att Nellie Dellies helt enkelt är det perfekta valet i vardagen, när sötsuget smyger sig på. Konceptet hade i uppdrag att lyfta sortimentets fördelar framför sockersötat godis.
Det var helt enkelt rubriker som fångade situationer när det är lätt att falla för sötsuget. Och då man nu kan välja Nellie Dellies som ett nyttigare alternativ.
Vardagssituationer som skapade igenkänning
Inför lanseringen tog vi fram Nellie Dellies hemsida, vardagsgodis.se, plus en Facebooksida för varumärket. Vi tog även fram hyllvippor och toppskyltar för de butiker där Nellie Dellies skulle säljas. Därtill producerade vi annonser, vykort och ett PR-utskick som gick ut till utvalda bloggare tillsammans med smakprov på godiset. I de olika enheterna lyfte vi vardagssituationer på olika sätt, med bilder och rubriker som fångade känslor och händelser som målgruppen skulle kunna relatera till. Det gjorde vi med rubriker som: "Åh-värsta-klockan-tre-dippen-godis", "Inte-ge-vika-för-galet-sötsug-godis" och "Jag-hinner-inte-hem-innan-mötet-godis".
Stort intresse och fler återförsäljare
Varje dag ställdes nyfikna frågor om godiset, och i genomsnitt nådde vi ut till över 27 300 personer/vecka via Facebook. Drygt 3000 inlägg totalt har taggats med #nelliedellies på Instagram sedan produkterna lanserades. Och söker man efter ”stevia godis” på Google är Nellie Dellies numera första sökträff.
Innan kampanjen drog igång fanns Nellie Dellies-produkterna tillgängliga i 50 procent av landets ICA butiker. Efter kampanjen fanns produkterna att köpa i alla ICAs butiker i hela Sverige.
Bloggare som spred budskapet
Vårt bloggutskick resulterade dessutom i ett femtiotal inlägg från bloggare i alla åldrar och från hela Sverige. Videobloggaren Antys inlägg om godiset har fått över 200 000 visningar på Youtube. Och vykortet som vi tog fram för lanseringen hade störst åtgång under maj 2014 och blev utsett till månadens bästa kort av Citrus Reklamvykort.
